从流散到弥合：数智空间主流意识形态传播权力的建构／宋　来 王华杰

　　主流意识形态是数智空间建设的内在灵魂和根本指向，是守护好数智空间阵地的重要思想依托。同时，数智空间文明建设旨在充分发挥主流意识形态的价值引领作用，助力主流意识形态传播权力的建构。实现这一目标，关键在于处理好工具理性与价值理性之间的关系。具体而言，一是以价值引领数字技术，回归技术本质。马克思在《论犹太人问题》中明确指出：“任何解放都是使人的世界即各种关系回归于人自身。”［22］由此可以看出，技术的本质是实现人的价值，技术的发展应为人的幸福和解放服务。在这种意义下，人们要完全摈弃技术崇拜的观念，用主流价值引领科学技术的发展，让技术回归人的本质，充分尊重人的主体性。然而，在数字技术的推动下，信息传播虽然实现了高、精、准的发展，但“流量焦虑”“数字焦虑”等问题层出不穷。解决这些问题，就需要以主流价值为导向，对容易造成过度沉浸感的数字产品加以干预和改进，将主流价值观内嵌于数据代码，从而实现技术发展和价值导向的有机平衡。比如，《人民日报》推出的“人民日报+”，采用人工精选推送的方式实现了信息传播的主流价值导向，迈出了主流媒体自主创建短视频平台的第一步。二是坚持主流意识形态与数字技术的相融相通。在技术研发之初就将主流意识形态融入核心数字技术，为技术植入主流价值基因。此外，主动提高主流意识形态相关信息在算法层级中的比重，通过算法推送、智能引擎、数字识别等技术，充分开发主流价值的“正能量”，将“流量至上”转化为“流量向上”，实现“主流价值×智能推送”的乘数效应，在潜移默化中实现主流价值的规训。三是强化数智空间信息筛选的正向价值定位。在话语内容选择方面，以主流价值观充实数字话语内涵，并提升主流价值观相关信息内容的可见性，抵御不良社会思潮的侵入；在话语推送方面，添加“反向推送”的功能设置，破除“信息茧房”造成的价值偏见；在话语预警方面，主动探寻数字技术具有的意识形态属性，善于运用技术及时发现、预测可能出现的意识形态风险并及时化解。

　　（二）实现数智化转型：运用技术赋能，重塑主流意识形态的传播格局

　　任何权力的构成都是基于已经被证明了的一整套范式理论或学说。［23］技术范式的深入发展，不仅深刻改变了人们的生产生活方式，还带来了信息传播领域的颠覆性革命，导致传播格局被系统性重塑、传播权力流散。在这种情况下，主流意识形态传播权的时代内涵和建构逻辑发生了深刻变革，数智化转型成为重构主流意识形态传播格局的必然趋势。因此，顺应数智化发展方向，运用以人工智能、区块链、云计算等为代表的数智技术为主流意识形态传播增权、赋权，已成为重构主流意识形态传播格局和实现传播权力建构的必然选择。

　　一是运用数智技术助力信息传播体系构建，实现其由单向传输模式向双向互动模式转型。高效的信息传播体系应是“自下而上”和“自上而下”结合的互动模式，信息传播主体在成为信息传播点的同时，还可以通过自我选择成为信息的接收点。但一直以来，主流意识形态的传播都是单向传输，只有传播主体拥有权力，其结果是形成话语霸权，即传播主体权力不断扩大，传播客体的权力受到挤压，失去话语空间，最终