轻传播视角下领导干部网络治理能力提升探析——以领导干部“直播带货”为例／徐凤琴 刘国元

　　今天，互联网不仅成为人民群众在虚拟空间聚集的平台，也是意识形态传播的重要平台，更是带来巨大经济效益的群体利益平台。这就意味着互联网治理思维要求领导干部在治理过程中实现轻传播化，主动适应互联网经济带来的转变。领导干部在网络治理中具备平民化、简单化的轻传播视野，有益于利用互联网技术和信息化手段开展自身工作。

　　（三）“直播带货”中领导干部网络治理能力提升模型

　　基于轻传播视角，“直播带货”使领导干部一改过去正襟危坐和言行严肃等传统官员形象，在“直播带货”中的卖货、卖萌、唱歌和挖地等轻传播方式以及粉丝思维催生了大量“轻量化”的领导干部，如“干部网红”“红色大V”等。使用这种轻松化、幽默化的轻传播叙事手法，使载体信息简单易懂，能够获得老百姓对领导干部的高关注度和信任感，能够吸引碎片化的网络社会中无数个体用户的围观，从而使这种互动式、“轻量化”的领导干部“直播带货”模式带来巨大的经济效益和社会效益。

　　

　　二、“直播带货”给领导干部网络治理能力带来亮点

　　

　　近年来，新媒体的迅速发展要求领导干部创新治理观念和政务模式，这对于实现共治共享的大社会观和大治理观，进一步打造全面参与的开放的治理体系有着重要意义。领导干部担任网络主播具有较强的公信力和权威性，采取群众喜闻乐见的轻传播方式进行产品推广，一方面体现了领导干部愿意放下身段主动融入新的传播渠道，敢于运用亲和力话语体系，有利于拉近干群关系；另一方面在一定程度上亦反映出领导干部对自身施政能力的自信和对产品的自信，突出了其治理主体的作用。网民是广大群众在媒介中活跃的复合体，领导干部主动接触和了解网民，既可以直接倾听网民发出的声音，又可以监督产品质量，加之社会组织（直播平台）的加入，各主体资源共享，是网络治理格局多中心、有序化的表现。

　　（一）领导干部“直播带货”是一种新的干群互动方式

　　我们党有着优良的干群关系传统，从群众中来，到群众中去，是我们党在革命、建设、改革中的重要法宝。互联网时代的到来，改变了传统干群接触模式，改变了治理方式，造成治理环境和治理对象异变，使得大量治理对象偏爱在虚拟网络环境中融入治理体系。走好互联网时代的新型群众路线，领导干部必须熟悉网络特性，了解网络规律，积极融入网络。领导干部“直播带货”在制度规范的框架下，主动拓宽干部与群众沟通互动的渠道，这种良性互动就是一种新型的干群互动方式。

　　领导干部利用直播媒介平台主动走到群众中去，既可以为群众带来一定的民生经济效益，也可以了解群众当下的消费需求与社会心理。领导干部在网络平台上开展治理工作，突破了传统治理的时空限制，展现了创新求变的工作能力和真抓实干的治理作风，即利用直播媒介这一信息载体服务群众，及时解决或回应群众困难。反之，群众也会为领导干部“思群众之所难、解群众之所急”的行为点赞。从某方面来说，参与直播的过程能让领导干部接地气、聚人气，通过互联网了解社情民