西方智库话语传播的运行机制——以美国为例/尹朝晖

　　组织传播指的是以组织为主体所从事的信息传播活动。西方智库通过各种类型的公开或闭门会议、短期培训项目邀请专家就所关注的热点问题进行讨论，或者宣布研究成果。除此之外，智库还会举办各种中小型会议，受众仅限于被邀请的特定人士，会议内容不对公众开放。通过组织传播，智库为社会公众、决策者、专业人士构建了意见交流的平台，同时也为决策者提供了了解公众意见的渠道。

　　三、受众本位：西方智库话语传播的策略原则

　　在由传媒、社会与人的复杂关系建构起来的大众传播理论中，受众是一切问题的交叉点。受众本位是西方智库话语传播的策略原则，是考察智库话语能力的基点与立足点。随着西方公民社会的兴起和全媒体时代公民参与政治成本的降低，公众政治在国家政治生活中的影响力越来越大，这就要求智库研究人员在高质量完成研究的同时，还要注意跟进国内国际舆论热点问题，将学术语言转化为媒体语言，引起受众的关注，凝聚人气，提升媒体话语权。

　　西方智库主动跟进社会热点，注重媒体选题，将内部话语建构与外部发展环境有机结合起来。根据受众关注点的变化，西方主要智库在报刊、网站上不断进行主题策划，频繁更新栏目内容。智库专家不断发表观点鲜明、语言风趣犀利的评论文章。西方智库还结合选题适时召开各种形式的研讨会、报告会、培训讲座等，邀请政府和社会公众参加，加大宣传力度，表现出对主流社会话语很好的解释能力和与公众对话、为公众执言的人格化特征，增强了智库政策主张和理论观点的社会吸引力和社会认同度。

　　西方智库精准把握受众的阅读心理，主动适应媒体语境要求。追求易读性是西方智库传播的一个重要传统。智库专家在撰述自己的研究成果时，将紧贴公众的阅读心理、细致把脉社会思潮作为一种自觉追求和时尚，用个性化语言传播智库话语。在美国，传统基金会撰写博客文章成为多数专家凝聚网络人气的方式。有些智库为适应受众的阅读心理，对专家观点进行大众化包装，将晦涩的学术语言转化为“微话语”等网络语言形式，辅之以照片、图标和视频的形式，提高受众的阅读兴趣。

　　便捷性也是在西方智库大众传播中吸引受众阅读的重要因素。随着网络时代电子书的兴起，胡佛研究所所属的出版社与世界上几乎所有顶尖的电子书商都签订了出版合同。令人称赞的是，胡佛出版社正在瞄准受众阅读需求，计划使公众从iPad上下载和阅读其出版的各种著作。

　　满足受众的个性化阅读需求，是西方智库话语传播的新举措。近年来，西方知名智库推出了用户定制、智库推送邮件新闻的点对点式信息服务，用户只需在智库官方网站上登记姓名、电子邮箱等信息，就能很快享有阅读推送服务。为满足不同受众的信息需求，智库将各种信息内容进行归类，适时跟踪、记录、分析受众的阅读倾向，然后提供点对点的信息定制服务