榜样网络票选须警惕民意陷阱/李 蕊

　　近年来，传统的榜样教育方法在实践操作层面发生了很大变化，最突出的就是榜样的生成突破了以往自上而下的行政化模式，加大了自下而上的民意参与，尤其是各级各类的榜样评选都广泛加入了网络票选环节。热评之下，我们需要冷静审视：现实操作中的网络票选是否代表了榜样生成的真实民意？如何让网络票选真正保障榜样生成的公平公正？

　　一、榜样网络票选：民意期待与民意陷阱的矛盾交织

　　（一）榜样网络票选兴起背后的民意期待

　　分析近年来榜样网络票选的兴起，我们不难发现，民意期待是榜样网络票选兴起的内在动因，而网络平台的广泛应用和榜样宣传的拓展需要又为民意期待的付诸实施提供了技术支持和现实推动力。

　　我国传统的榜样生成渠道主要是自上而下式的行政化生成模式，包括党和国家领导人亲自倡导学习榜样、党和政府为表彰先进设立荣誉奖项、依托行政组织体系进行榜样评选等。这种模式最突出的特点是对于行政机制的高度依赖，榜样生成过程中群众民主参与不足。不可否认，在过去社会结构单一和人们对行政机构高度依赖的情况下，这种模式也发挥了一定的历史作用，但随着当前人们主体意识和政治参与意识的日益增强，公众强烈渴望成为榜样生成的参与主体，而榜样网络票选正是迎合了榜样生成的这种民意期待。

　　民意参与榜样生成并不是只有网络票选一种途径，网络票选之所以被广泛采用，还与网络平台的广泛应用及其独特优势紧密相关。网络票选打破了传统投票方式在时间地域上的限制，拓宽了民主参与的人群范围，网络票选结果的统计和显示完全由软件控制，更加便捷及时等。

　　另外，拓宽榜样宣传渠道的现实考量也为民意期待的付诸实施提供了直接推动力。传统的榜样宣传渠道，主要是一种事后宣传模式，即在榜样树立起来以后再宣传，缺乏榜样树立之前或树立过程中的宣传。事实上，在榜样生成过程中加入候选人推介和网络票选等环节，可以极大提高公众对榜样评选活动的参与热情及对榜样的关注度，从而拓宽榜样的宣传渠道，而这也成为榜样网络票选盛行的一个现实考量因素。

　　（二）榜样网络票选实践过程中的民意陷阱

　　虽然榜样网络票选是应人们对榜样生成的民意期待而兴，但在实践过程中还存在种种问题，导致这一民意平台充满了民意陷阱，背离了公众的民意期待。

　　1.盲目投票陷阱。社会心理学家古斯塔夫?勒庞曾经指出，独立个体一旦投身社会群体当中，就容易受到暗示和感染，从而变得盲目冲动。虽然勒庞的这一理论有些悲观，但非理性民意的存在却是一个不争的事实。尤其是在网络平台之上，公众投票行为的盲目草率尤甚。究其原因，主要是公众自觉不自觉地受到了一些心理定式的影响，如“傍同效应”，当榜样候选人和自己来自同一阵营时，出于对“同类人”的感情度、认知度和自豪度，很多人都会毫不犹豫地为之投票，而不去推敲对比；“晕轮效应”，看到候选人某个方面特别突出，会让人们不由自主地忽略考量他在其他方面可能存在的问题；“从众效应”，当群体中多数人把票投给了某位候选人时，会影响个体“随大流”而做出相同的选择等。

　　2.行政拉票陷阱。真正的民意应该是个体意见独立自主的表达，但是在榜样网络票选中经常看到权力&