新时代领导形象塑造的政治符号探微／邓依晴

　　（二）领导形象通过声音符号得以表现

　　声音符号系统是领导形象的重要构成部分，是领导者激发情感、表达观点、说服民众的重要工具。声音符号系统以其特有的在场感来烘托领导形象，使领导形象获得超越时空的真实感。领导者为了塑造良好的声音形象，需要控制语气、语调、语速，掌握发音系统协调的技能，形成富有魅力的声音。受众可以通过领导者的声音元素变化敏锐地捕捉政治信息，对声音这一符号系统的恰当运用能够促使领导者和受众产生情感共鸣、观念共通、政治共识，促进受众对一定政治体系认同的不断生成和强化。以声音符号系统塑造良好的领导形象，需要领导者具备较强的言语表达能力、言语沟通能力、言语协调能力。领导者善于用口语聊天谈心的方式娓娓道来，能够以温情的形象触及社会公众的心灵；善于用高昂奋进的语调激情讲演，能够以奋进者的形象激发社会公众的斗志；善于用铿锵有力的沉稳声音表达观点，能够以意志坚定者的形象安抚社会公众的情绪。

　　（三）领导形象通过肢体语言符号得以表达

　　肢体语言在领导形象塑造中发挥着超乎想象的功效，是领导者表现领导能力的重要手段。肢体语言是指非词语性的身体符号，是以身体动作及面部表情等为信息载体的符号系统。人们用身体做出反射性或非反射性的行为，这种无声的“语言”借助身体表达意义。领导者在交流对话的过程中，即使不说话，对方也能够通过领导者的肢体语言来间接获悉某种信息。领导者展示的肢体语言符号，可以出自无意识的流露，也可以出自场域激发的灵感，抑或出自个人的主动控制。“政治交往中的体语符号系统与文字符号系统构成互补，常常起到语言文字符号所无法替代的作用。体语可以补充甚至部分代替自然语言。”［2］渗透着政治色彩的肢体语言符号能够帮助领导者传达更加真切的政治信息，有助于塑造更加真实和富有感染力的领导形象。

　　（四）领导形象通过符号化的外在载体得以集中呈现

　　外在载体所形成的“符号场”折射出领导形象的特定寓意。物质形态的政治象征，如纪念馆、博物馆、纪念碑、故居、雕像等，使人们在直观中接受革命传统和爱国主义教育，展现出典型的公共象征意义。非物质形态的政治象征，如肖像、姓名、标志、纪念日、政治仪式等被广泛用于象征重要的革命传统和革命精神，形成借以表达政治情怀、开展政治教育、宣传政治思想的社会表象系统。符号化的外在载体能够传播主流价值观，增强人们对政治象征的认同感和归属感，构成具有教育纪念功能、承载深刻政治象征意义的特殊政治符号场。对于中国共产党而言，构建和维护具有自身特色和符合现实政治的领导形象，就要打造各种物质形态和非物质形态的政治象征，以象征方式对领导形象进行意义编码，展现出领导形象空间重组的文化政治内涵及其社会历史意义。

　　二、领导形象塑造中政治符号的架构机制

　　（一）领导形象通过政治符号机制建立沟通交流关系

　　领导形象以较为直观的方式在领导者和公众之间建立起联系，领导形象的政治符号机制能够客观地推动公众有序的政治参与。领导者通过政治符号系统的信息控制、信息整