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国家形象的内涵、塑造与传播/刘 辉 王耀辉

来源:领导科学网,领导科学杂志社唯一网站 作者:刘 辉 王耀辉 日期:2021-05-26 16:42:38
息与符号博弈的结果。国家形象以国家状况为基础,但是在传播媒介的作用下,国家形象是传播的产物,是被建构出来的,带有强烈的“它构”意味。在传播建构论中,国家形象并不是信息单向传递的产物,而是在广泛的传播互动中形成的。也就是说,国家形象受各个传播主体的影响,是传播主体角力的结果。这样一来,国家形象就具备了流动性。作为信息交换的产物,国家形象得以从现实的物质条件中解放出来,更大程度上是传播媒介技术影响的结果,是信息符号的创造和重组,从而实现了形象再造的过程。换句话说,国家形象是在国际互动中被传播媒介赋予的特定形象,是国家间在“长期而持续的交往互动中构建的产物”[4]。总的来说,传播建构论相较于认识评价论,更为强调国家形象的形成机制——国家形象以国家现实情况为基础,借由媒介传播,从而形成既具有客观性又有主观性的国家形象,即“传播(互动)—构建(成型)”。
  (三)综合实力映射论
  国家形象是国家综合实力的客观反映。相较于认知评价论强调“他者”的认知评价和传播建构论强调媒体的“传播—构建”,综合实力论更显“温和”,它并不刻意强调评价论中认知主体的主观性,也不过分夸大传播论中传播媒介的“塑造”作用,认为国家形象不是一个简单的概念,而是包含某一国度的物质基础和精神要素的概念,其内涵丰富且复杂。但对于作为国家综合实力映射的国家形象之主要构成要素,研究者却持有不同观点。一种观点认为国家形象是一个系统命题,可以从不同角度对其进行解构。学界已有研究认为,国家形象可以划分为政府、企业、文化、景观、国民和舆论六个维度,也可以分为领土、人民、资源、经济、科技与军事实力等领域,抑或分为政治、经济、文化、社会、科教、外交、军事七个方面。以上对综合实力内容的理解虽有较大差异,但都强调国家形象是国家综合实力的映射。值得指出的是,在持综合实力映射论的研究中,还有一些研究特别强调文化实力在国家形象中的重要地位,认为文化是一国国家形象的核心,更能代表一个民族的精神与灵魂,国家形象的“文化呈现”越来越重要。总的来说,综合实力映射论认为国家形象是由一个国家的物质和精神要素构成的,是一种硬实力和软实力的结合,是一个国家实力的综合体现。
  二、体育运动、视听符号、公共外交与国家形象塑造
  (一)基于体育运动的国家形象塑造
  体育运动是塑造国家形象的重要载体。大型体育运动赛事为各国竞技交流提供了平台,不同国家的文化在此交流碰撞,不同国家的公众在此接触到他国文化并产生认同或抗拒,进而使国家形象在这个过程中得以塑造。体育运动(赛事)具有竞技性特点,运动员代表国家在赛场上同台竞技,而一个国家在竞技体育运动中所取得的成绩也一定程度上反映着该国的综合实力,因此,国家在体育运动中的形象就成为国家形象的重要组成部分。在通过体育运动(赛事)塑造国家形象的热潮中,也有学者进行了冷思考,认为体育赛事在提升国家形象的同时也会产生一些负面影响,催生出诸如狭隘的民族主义情结、金牌至上的心理等问题。对于未来体育赛事塑造国家形象的走向,应当做到“确立基础、树立核心、夯实媒介、注重创新”四个方面,即在提高
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