领导干部“直播带货”的价值、隐忧与发展理路／周 凯 郭世平

　　2.提升社会治理水平。一是提升治理效能。各级领导干部要学网懂网用网，积极把网络资源转换成治理效能。熟悉网络特性、了解网络规律、用好网络平台是基层干部的必修课，是提高社会治理能力的重要依托。领导干部主动触网，开启网络“直播带货”，既是在脱贫攻坚战中运用互联网思维，积极拥抱网络流量的尝试，也是促进干部与群众沟通互动的重要契机。可以说，各级领导干部参与“直播带货”，有利于转变思想观念，有助于通过直播平台了解社情民意，有利于改进工作，不断提升基层社会治理水平。二是扩大群众基础。领导干部“直播带货”不仅能够促进农产品销售，还具有提振市场信心的显著效果，能够为经济社会发展注入动力源。领导干部直播既卖了产品，又展示了领导干部创新求变的思路、真抓实干的气魄，凝聚了人心，鼓舞了士气。通过在线互动的形式，领导干部还能直面消费需求、社会心理，从而提升方针政策制定的科学性、精准性。三是提升产品质量。领导干部运用直播等手段为当地农产品代言，对消费者来讲，这样的产品不仅包含领导干部个人信誉，也包含着地方政府信用，产品品质更加值得信赖。为此，直播也倒逼领导干部更加注重产品质量，加强产品监管，实现产品质量与产品销售的良性互动。“百年大业，质量为本”，领导干部“直播带货”，带上的不仅仅是产品本身，更是领导形象、政府信用，必须牢固树立质量意识和法治思维，更好地亲近于民、取信于民和服务于民。

　　3.丰富领导干部形象。一是展示平民形象。领导者形象的理想目标就是趋向平民化。［2］网络“直播带货”某种程度上有利于丰富领导干部形象，拉近其与网民的距离，进一步优化党群、干群关系，充分展示领导干部的平民化形象。可以说，网络“直播带货”是领导干部走近群众、走进群众的有效载体和重要路径。二是展示亲民形象。网民群众在哪里，党委和政府的重点工作就要覆盖到哪里，这是践行新时代网上群众路线的题中应有之义。领导干部“直播带货”之所以能火，是因为广大人民群众对于政府的支持，体现的是群众对公权力的信任，是提升干部形象、拉近干群距离的重要契机。网络直播弹幕等形式，讨论的不仅仅是产品本身，也是表达民情、纾解民忧、汇集民智的重要方式。三是展示爱民形象。领导干部“直播带货”，既可以帮助企业、农户渡过难关，又推荐了物美价廉的产品，能够满足广大人民群众美好生活的需要，是为民、亲民、爱民之举。实践证明，领导干部参与“直播带货”具有很好的口碑和市场效应，领导干部饱含深情的带货、激情满满的吆喝，背后是其对一方水土的深厚感情，是对产品的详细了解，是幕后尽心尽力的投入，折射出其深厚的为民情怀和责任担当，呈现出了民有所呼、党有所应的鱼水深情。

　　二、领导干部“直播带货”的现实隐忧

　　1.舆情翻车之忧。当前，个别地区领导干部“直播带货”为了卖货，背离初心宗旨，搞摊派、定指标、限额度，把直播当秀场，雇水军、赚吆喝，流量注水、销量造假，引起干部群众不满，引发舆